
Сложно указать точное количество всех оцениваемых параметров сайта, они исчисляются сотнями, но вот основных показателей, по нашему мнению, около десяти. О них мы и расскажем в данном материал.
Качество разработки сайта
Под качеством разработки сайта понимается его удобство для пользователей. При этом поисковыми системами оценивается достаточно много показателей:
- Скорость загрузки сайта и степень оптимизации контента;
- Логичность структуры сайта;
- Удобство навигации по сайту;
- Удобство просмотра контента на различных типах устройств;
- Наличие ошибок;
- Уникальность контента;
- Безопасность.
Все это является базовыми показателями качества сайта, которые напрямую зависят от разработки и на которые собственник сайта оказывает непосредственное влияние. Успех на этом этапе зависит от продуманности идеи и компетентности разработчиков.
Возраст домена
Если мы абстрактно возьмем два одинаковых по качеству сайта, то выше в поисковой выдаче будет тот сайт, который раньше появился в сети интернет. Достаточно большая доля новых сайтов не проживают и года и исчезают из поисковой выдачи, а на их место приходят множество новых сайтов.
Если сайт существует, к примеру пять или десять лет, то он доказывает тем самым свою состоятельность и ранжируется выше, чем сайт, который появится в интернете полгода назад.
Возраст контента
Контент любого сайта состоит в основном из страниц, которые появляются на сайте и как следствие, в поисковой выдаче в определенное время. Если поисковой запрос имеет достаточно большую поисковую историю, то, как и в случае с возрастом домена, выше в поисковой выдаче ранжируются та страница сайта, которая появилась в поисковой базе раньше.
Но если запрос относительно недавно появился в поисковой базе или интерес к нему значительно вырос за короткий период времени, то в поисковой выдаче могут выше ранжироваться новые страницы сайта. Ярким примером такой ситуации является какая-нибудь горячая новость, информация о которой постоянно обновляется и уточняется.
Цитируемость сайта
Когда какой-то сайт размещает ссылку на другой сайт он тем самым указывает на доверие этому сайту и необходимость посетить данный сайт с цель уточнения или разъяснения определенной информации.
Так делают все нормальные сайты, чтобы не дублировать контент и не раздувать собственный материал.
Чем больше сайтов ссылается на ваш сайт, тем более компетентным и рейтинговым он выглядит в глазах поисковых систем. При прочих равных, сайт с большим количеством ссылок на него будет выше в поисковой выдаче. Но стоит не столько учитывать количество этих ссылок, сколько их качество. Например, ссылка с самого популярного сайта новостей в вашем регионе будет куда более рейтинговой для вашего сайта нежели чем десяток ссылок с малопосещаемых сайтов.
Этот показатель постоянно подвергается искусственной накрутке со стороны владельцев сайтов, поэтому поисковые системы ведут с этим делом достаточно жесткую борьбу. Уличенные в накрутке ссылок сайты попадают под специальные фильтры поисковых систем. В этом случае сайт не только не получит желаемого эффекта в росте его позиций в поисковой выдаче, но и весьма сильно рискует потерять вообще какие-либо ценные позиции на долгое время или навсегда.
Обновляемость и рост сайта
Поисковым система важно выдавать актуальную, достаточную и удобно предоставленную информацию своим пользователям. С этой целью поисковые роботы постоянно посещают сайты и изучают все произошедшие изменения по сравнению с предыдущим визитом. Если сайт постоянно пополняется качественным и уникальным контентом, проще говоря растет, то это несомненно говорит поисковым системам о его актуальности и полезности.
Если же сайт не обновляется и у него достаточно продолжительное время не появляются новые уникальные страницы, то это сайт может быть оценен как заброшенный и мало актуальный, страницы которого не стоит высоко ранжировать в поисковой выдаче.
Посещаемость сайта
В настоящее время поисковые системы могут достаточно точно оценивать посещаемость любого сайта, вне зависимости хочет этого владелец сайта или нет. Люди чаще посещают сайты которым доверяют и на которых они находят полезную для себя информацию. Поисковые системы высоко ценят данный показатель и охотно ранжируют высоко посещаемые сайты в своих поисковых выдачах.
При этом можно заметить, что не всегда поисковой запрос может точно совпадать с заголовком и текстом сайта с высокой посещаемостью, тем не менее поисковая система может больше доверять такому сайту и ранжировать его выше, чем более соответствующий запросу заголовок и текст, но на значительно менее посещаемом сайте.
Многие владельцы сайтов пытаются искусственно увеличить посещаемость, например за счет рекламы. Но стоит учитывать, что поисковые системы оценивают не только количество визитов на сайт, но и их качество, которое отражается во времени проведенном на сайте и других параметрах визита.
Проще говоря, заманить кучу пользователей на свой сайт сейчас не проблема, а вот удержать их интерес на сайте куда сложнее, ведь для этого нужно иметь соответствующий ожиданиям пользователей контент.
Поведенческие факторы
Под поведенческим фактором в первую очередь подразумевается степень удовлетворённости посетителя сайта. Проще всего это объяснить на примере.
Допустим нам нужно купить определенную модель мобильного телефона, и мы соответственно водим этот запрос в строку поиска. Поисковая система выдает нам список сайтов, которые, по ее мнению, должны помочь нам с решением данного вопроса. Мы не можем сказать точно как, но поисковая система оценивает каждое посещение из предложенных сайтов, определяя степень удовлетворенности пользователя. Если, опять же условно, на 1000 запросов у третьего сайта в выдаче удовлетворенность выше чем у второго и первого сайта, то со временем поисковая система поменяет их местами.
Логика здесь простая: топовую выдачу должны занимать те сайты, на которых пользователь находит то, что он искал и ему не нужно обращаться к другим сайтам из выдачи. Если же пользователи массово по определенному запросу находят нужную им информацию, скажем на двадцатом сайте в списке поисковой выдачи, то в скором времени этот сайт будет перемешен поисковой системой в топ. И наоборот, если после посещения сайта из топа пользователи массово ищут эту же информацию на других сайтах из выдачи, то данный сайт в скором времени будет понижен в поисковой выдаче.
Именно этот подход позволяет поисковым система находить действительно полезные сайты по определенным запросам и есть мнение, что поведенческий фактор на данный момент является основополагающим. И это правильно, ведь тут сложно что-либо накрутить в долгосрочной перспективе и остается только действительно работать над сайтом и делать его лучше для живых пользователей.
***
Если вы владелец сайта, то делайте свой сайт действительно полезным для людей. Не стоит заманивать пользователей на свой сайт ради перехода, человек ведь все равно поймет подвох и уйдет искать дальше, а вы этим лишь ухудшите себе статистику в поисковой системе.
Если вы ищите что-то в интернете, то не ленитесь искать нужную вам информацию глубже первой страницы поисковой выдачи, особенно когда вы не нашли нужную информацию. Где-то там наверняка есть нужный вам сайт, он просто пока молод и мало посещаем.